Burger King contrató a la agencia de mobile marketing Mobliss para desarrollar un juego interactivo. La acción formaría parte de la última campaña de la marca: “The Home of the Whopper”.
Mobliss, agencia norteamericana parte del holding japonés Index Corp, ya está desarrollando el programa y estará disponible para bajar a principios de 2008. Al igual que en las acciones interactivas que la marca realiza en internet, los juegos para celulares estarán protagonizados por “The King”, ícono de la marca.
Según informó la cadena de comidas rápidas, el juego consistirá en convertirse el escudero del el Rey. Para ello, los participantes deberán enfrentar varios desafíos dentro de un mundo creado al estilo Burger King.
Según el comunicado de la empresa, el objetivo del juego es desarrollar una comunidad de “gamers”, fomentando el contacto peer-to-peer y la creación de comunicades interactivas.
“Cualquiera puede pautar dentro de un video juego” comentó Russ Klein, presidente de marketing global, estrategia e innovación de Burger King, en un comunicado de prensa. “Nuestra visión es ser exitosos generando contenido original que sea relevante para nuestros consumidores. El contenido compartido de boca en boca gana el corazón y atrae la atención en un medio superpoblado” aseguró el ejecutivo de la marca.
No es la primera vez que Burger King busca innovar a través de la generación de contenido propio. La marca ya trabajó con la agencia Blitz para crear algunos títulos para la consola Xbox de Microsoft. Cada uno de los juegos se vendían en los restaurantes de la marca a u$s3.99 cada uno con la compra de un combo.
Por otro lado, Burger King trabajó junto a Electronic Arts para desarrollar opciones de integración de marca dentro de algunos de los juegos de la empresa desarrolladora de software.
La promoción del nuevo juego para celulares se hará a través del punto de venta y del packaging de sus productos. La dinámica de participación se hará a través de mensajes de texto SMS.
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